Om du rĂ„kar lĂ€sa den hĂ€r historien pĂ„ en Blackberry-telefon Ă€r din enhet officiellt förĂ„ldrad. Företaget har meddelat att BlackBerry 7.1 OS och tidigare, BlackBerry 10-programvara och BlackBerry PlayBook OS 2.1 inte lĂ€ngre kommer att vara tillgĂ€ngliga efter idag, och varnar för att “enheter som kör dessa Ă€ldre tjĂ€nster och mjukvara via antingen operatörs- eller Wi-Fi-anslutningar inte lĂ€ngre kommer att tillförlitlig funktion, inklusive för data, telefonsamtal, SMS och 9-1-1 funktionalitet.”
Slutet kommer nĂ€stan exakt 15 Ă„r efter att Steve Jobs avtĂ€ckte iPhone pĂ„ Macworld San Francisco â och den 7 januari 2007 var det fĂ„ som skulle ha trott att Blackberry skulle drabbas av ett sĂ„dant öde. PĂ„ den tiden var Blackberry ett av de ledande namnen inom smartphones och nĂ€rmade sig 10 procents marknadsandel, en siffra som skulle vĂ€xa till 20 procent bara ett par Ă„r senare.
Blackberry har dött som det levde â kopplat till ett fysiskt tangentbord.
Adam Patrick Murray/IDG
Men som alla andra företag som misslyckades med att anpassa sig till iPhones förÀndringar i havet, har Blackberry aldrig utvecklats. Till och med Key2, som var baserad pÄ Android och hade en pekskÀrm (och dessutom inte lÀngre stöds), fastnade envist vid sitt lilla fysiska tangentbord, som en gÄng var handenhetens varumÀrkesfunktion, sÄ mycket att det var en av huvudorsakerna till varför dÄvarande moderbolaget Research In Motion brydde sig inte mycket om Apples iPhone.
“Det var inte ett hot mot RIM:s kĂ€rnverksamhet”, sa Mr. Lazaridis högsta löjtnant, Larry Conlee, enligt ett utdrag ur boken 2015, “Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fall of BlackBerry. â “Det var inte sĂ€kert. Den hade snabb batteriurladdning och en usel [digital] tangentbord.”
Naturligtvis skulle alla dessa saker antingen fixas eller glömmas nÀr iPhone blev populÀr. iPhones mÄngsidighet, design och kamera fortsatte att övertrÀffa allt som Blackberry slÀppte, och inom fem Är hade marknadsandelen urholkats helt nÀr mÀnniskor strömmade till telefoner med digitala tangentbord. Blackberry reagerade aldrig pÄ hotet och resten Àr historia.
Misstag och lÀrdomar
iPhone slog Blackberry genom att kartlĂ€gga sin egen vĂ€g. Steve Jobs kan ha ropat Blackberry pĂ„ scenen för sin stela struktur och “baby internet”, men iPhone var inte ett svar pĂ„ nĂ„got som RIM gjorde. Det var sin egen grej, vilket delvis Ă€r anledningen till att dess konkurrenter ignorerade det tills det var för sent. Blackberry samlade hastigt ihop ett svar med sitt eget usla digitala tangentbord i slutet av 2008 efter att iPhone tydligt gjorde framsteg. HĂ€r Ă€r ett utdrag frĂ„n PCWorlds recension:
âAtt skriva pĂ„ Stormen Ă€r inte heller sĂ€rskilt roligt. Du mĂ„ste klicka pĂ„ skĂ€rmtangentbordet för varje tangenttryckning (tangenterna blinkar blĂ„tt under fingertopparna nĂ€r du klickar), vilket slutar upp med att kĂ€nnas som mycket arbete pĂ„ ett sĂ€tt som att skriva pĂ„ ett hĂ„rdvarutangentbord (eller pĂ„ iPhones mjukvarutangentbord, för den saken) gjorde det aldrig. Jag oroar mig ocksĂ„ för hur vĂ€l mekaniken i klickskĂ€rmen kommer att hĂ„lla sig under trycket av kontinuerlig anvĂ€ndning av tunga typer.â
Blackberry Storm var inte den iPhone-mördare Blackberry ville att den skulle vara.
BjörnbÀr
Men Blackberrys bortgÄng faller inte pÄ axlarna av en telefon. Blackberry kanske inte hade kunnat slÄ iPhone eller Android, men dess största misslyckande var ett misslyckande att kÀnna igen en allvarlig konkurrent, ett misstag som troligen inte kommer att upprepas nÀr som helst snart. Som vi har sett med Apple Watch, AirPods och iPad Àr företag mycket snabbare att kÀnna igen och reagera pÄ Apples rörelser, och vi kommer sannolikt att se en snabb förÀndring nÀr Apple lanserar sitt AR/VR-headset senare i Är.
Blackberrys bortgĂ„ng Ă€r ocksĂ„ en lĂ€xa för Apple. Det kan vara vĂ€rldens första och enda företag pĂ„ 3 biljoner dollar, men inget bly Ă€r sĂ€kert i teknikvĂ€rlden, Ă€ven med ett stall av produkter som Ă€r lika framgĂ„ngsrika som Apples. Siri Ă€r ett perfekt exempel â Apple var lĂ„ngt framme tills Amazon och Google gjorde det bĂ€ttre. NĂ€r Apple förbereder sig för att gĂ„ in i vad som kan vara flera nya produktkategorier
Idag kan Blackberry vara lÀtt att peka pÄ och skratta Ät. Men Apple skulle göra klokt i att lÀra sig av de misstag som Blackberry gjorde.
Michael Simon har bevakat Apple sedan iPod var iWalk. Hans besatthet av teknik gĂ„r tillbaka till hans första PC â IBM Thinkpad med det lyftbara tangentbordet för att byta ut enheten. Han vĂ€ntar fortfarande pĂ„ att det ska komma tillbaka med stil tbh.
